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東芝電視，松下電器，西門(mén)子家電這些前些年大家耳熟能詳?shù)募译娖放?，如今都已?jīng)風(fēng)光不再。在世紀(jì)初，國(guó)貨家電產(chǎn)品雖然已經(jīng)在市場(chǎng)上不斷攻城拔寨，成為家電產(chǎn)業(yè)的主流。而在高端家電領(lǐng)域中，這些廠家依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。

近20年過(guò)去，東芝，松下，西門(mén)子家電等一大批外資家電企業(yè)已經(jīng)走向衰落，甚至都已經(jīng)退出了家電市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，而國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在市場(chǎng)上占據(jù)的比重越來(lái)越高，市場(chǎng)的影響力也變得越來(lái)越強(qiáng)。

洋產(chǎn)品高端形象不再

《2018上半年家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，格力、奧克斯、美的牢牢占據(jù)線上空調(diào)市場(chǎng)一線地位，零售額占比已經(jīng)超過(guò)75%，在線上空調(diào)市場(chǎng)前十產(chǎn)品中國(guó)外產(chǎn)品無(wú)一上榜；在線上冰箱市場(chǎng)前十產(chǎn)品中，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品占了9席；彩電市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品份額接近80%，而洗衣機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品則已經(jīng)超過(guò)80%……

昔日，在高端消費(fèi)群體中備受青睞的德日和美國(guó)產(chǎn)品紛紛敗走，除了在少數(shù)產(chǎn)品上還保持著大的吸引力之外，在主要的家電市場(chǎng)中所占有的市場(chǎng)紛紛回落。雖說(shuō)歐美日韓產(chǎn)品在家電市場(chǎng)上的敗退與其主動(dòng)的戰(zhàn)略調(diào)整不無(wú)關(guān)系，但是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)崛起是促成這一進(jìn)程的主要原因。

消費(fèi)者更加青睞國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品背后，并不僅僅是簡(jiǎn)單的情懷，而是國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品和外資產(chǎn)品在一系列競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)者勝出，而外資產(chǎn)品在市場(chǎng)上的一系列高冷錯(cuò)招也是“功不可沒(méi)”。

曾經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)頗為強(qiáng)勢(shì)的三星，用一紙潰敗來(lái)為自己的錯(cuò)誤決策買(mǎi)了單。NOTE7手機(jī)的爆炸事件讓這款產(chǎn)品成為三星為失敗的產(chǎn)品，而后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的傲慢也引起了消費(fèi)者對(duì)于三星產(chǎn)品的反感。

在家電消費(fèi)者，售前服務(wù)和售后服務(wù)對(duì)于消費(fèi)決策的影響變得越來(lái)越重要。本土產(chǎn)品在售前售后服務(wù)更加靈活，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多的產(chǎn)品附加，在高端家電競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勢(shì)也更加明顯。

和本土高端產(chǎn)品“充錢(qián)你就是大爺”相反的是，外資產(chǎn)品上演的更像是“充錢(qián)還是你大爺”，在技術(shù)上相差不大的情況，家用領(lǐng)域?qū)τ诋a(chǎn)品需要的要求并不存在外資能做，本土產(chǎn)品不能做的情況，傲慢讓外資家電產(chǎn)品在市場(chǎng)上不斷敗退。

中國(guó)家電成家電產(chǎn)業(yè)重要

外資產(chǎn)品的敗退，不止是為自己買(mǎi)單，更是一種理所當(dāng)然。在進(jìn)入21世紀(jì)近20年來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)從弱到強(qiáng)，已經(jīng)成為了世界家電重要的一極。從產(chǎn)量而言，中國(guó)早已經(jīng)成為世界家電制造的中心。中國(guó)家電全行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入已達(dá)到1.5萬(wàn)億元以上，出口總額達(dá)到了624.5億美元，在整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)中都具有著特別重要的地位。

2017年韓國(guó)電子信息通信產(chǎn)業(yè)振興會(huì)發(fā)布的《家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和展望報(bào)告書(shū)》顯示，主要家電產(chǎn)品的全球生產(chǎn)量為75284萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)制造的產(chǎn)品多達(dá)42318萬(wàn)臺(tái)，占總體的56.2%。在一些單品上，中國(guó)的產(chǎn)量甚至已經(jīng)占到全球產(chǎn)量的九成以上。

在多國(guó)家電企業(yè)陷入衰退中，中國(guó)家電企業(yè)的成績(jī)也是為整個(gè)家電行業(yè)矚目的。到目前為止，中國(guó)已經(jīng)產(chǎn)生了六家銷售額達(dá)到千億的家電企業(yè)，多個(gè)銷售額破百億的家電企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷六大洲。同時(shí)，中國(guó)的AWE展會(huì)也已成長(zhǎng)為世界三大展會(huì)之一。

國(guó)產(chǎn)家電一路高歌猛進(jìn)，不僅占領(lǐng)了大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，更在世界各地萌生春意，海爾熱浪滾動(dòng)歐洲，甚至鋪遍日本，TCL、海信、康佳等家電企業(yè)的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷各地。

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